Alexander Werz : L'Architecte de l'Ombre qui Dirige l’Empire Karla Otto
Alexander Werz : L'Architecte de l'Ombre qui Dirige l’Empire Karla Otto
Par Jean‑Philippe David & Irina Matei – Journalistes, Le Guide du Luxe, rédigé le 28 janvier 2026. Mis à jour le 9 fevrier 2026 à 16h26.
Dans l'arène feutrée mais impitoyable de la communication de luxe, rares sont ceux qui parviennent à transformer une agence de presse en un véritable empire global. Alexander Werz, actuel CEO de Karla Otto, est de cette trempe. Successeur désigné et partenaire de longue date de la fondatrice éponyme, il incarne aujourd'hui la fusion parfaite entre l'instinct créatif et la rigueur stratégique.
Un parcours façonné par l'exigence et la passion
Né à Stuttgart, Alexander Werz a été piqué par le virus de la mode dès son plus jeune âge. Son premier choc esthétique remonte à ses dix ans, lorsqu'il découvre le Vogue Italia dans le bureau de son père, alors actif dans l'industrie textile. À 19 ans, il quitte l'Allemagne pour Paris, ville lumière où il commence à forger son réseau et son œil.
Son ascension au sein de l'agence Karla Otto n'est pas le fruit du hasard, mais d'une collaboration de plus de deux décennies avec Karla elle-même. Depuis qu'il a pris les rênes en tant que CEO mondial en 2019, Werz a su préserver l'ADN "boutique" de l'agence tout en l'intégrant dans une structure beaucoup plus vaste : le groupe The Independents.
La vision stratégique : Au-delà de la simple relation presse
Sous l'impulsion d'Alexander Werz, Karla Otto ne se contente plus de distribuer des communiqués. L'agence est devenue une plateforme de "brand building" (construction de marque) intégrale.
« Nous sommes des gardiens de la culture. Notre rôle est de connecter les marques mondiales avec leurs audiences de manière significative, en utilisant à la fois l'émotion et la donnée. » — Alexander Werz.
Werz a compris avant les autres que le luxe de 2026 ne repose plus uniquement sur le produit, mais sur l'expérience et le sens. En pilotant des bureaux dans 14 métropoles clés — de Paris à Séoul, en passant par Dubaï et New York — il assure une présence 24h/24 sur l'échiquier mondial du lifestyle.
L'innovation comme moteur : Le virage AWvi
L'influence de Werz s'étend désormais au-delà du conseil. Récemment, il a lancé AWvi, une marque de skincare disruptive qui incarne sa vision holistique du bien-être. Ce projet démontre sa capacité à passer du rôle de communicant à celui de créateur, prouvant que sa compréhension des besoins des consommateurs est sans faille.
Sa routine personnelle, marquée par une discipline de fer (il se lève chaque jour à 6 heures du matin), reflète la gestion de son agence : précise, impeccable et tournée vers l'excellence.
Un leader respecté au cœur de l'industrie
Alexander Werz est un habitué du BoF 500, le classement des personnalités les plus influentes de la mode mondiale. Qu'il soit au premier rang des défilés de Milan ou lors des galas de l'ANDAM à Paris, sa silhouette élégante et son regard affûté sont des gages de crédibilité pour les marques qu'il représente, telles que Zegna, Swarovski ou encore Ami Paris.
En 2026, alors que le secteur du luxe fait face à des défis écologiques et numériques sans précédent, Alexander Werz reste le pilote serein d'un navire qui définit, saison après saison, ce que signifie "être une marque de luxe" aujourd'hui.
Signature
Jean-Philippe DAVID Journaliste | La Rédaction LE GUIDE DU LUXE 7, rue Royale, 75008 Paris 700 5th Ave, New York, NY 10019 | Instagram : (13 000 followers)
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